SumItUp

SumItUp · Blog

הבלוג

כל המאמרים, לפי נושא: אסטרטגיה שיווקית, מדידה ו-MMM, אפקטיביות פרסום, בראנד ופרפורמנס, מדיה, AI ו-GEO.

אסטרטגיה ותכנון

איך נראית תוכנית עבודה שנתית רעה15.10.2026איך בונים תוכנית שיווק שנתית שלא מתחילה מ"שנה שעברה ועוד 10%"5.10.2026השנקל שלי על נייקי: אסטרטגיית סחיטת הלימון22.9.2026איך בונים אסטרטגיה שיווקית מהדאטה17.9.2026לקראת תוכניות עבודה 2027 | MUST WIN BATTLES10.9.2026לאנשים לא אכפת ממותגים14.7.2026סיכום ההרצאה הכי מדוברת בקאן השנה - מארק ריטסון פוגש את ביירון שארפ14.7.2026בואו נדבר שנייה על נאמנות. שוב.14.7.2026פרסום הוא כלי ממש גרוע לחיזוק הנאמנות. אבל הוא די סבבה בהגדלת חדירה. 2.3.2026רק 15% מהמותגים מצליחים לעשות את מה שכולנו הבטחנו להנהלה במצגת תוכניות העבודה. 2.3.2026הלקוחות שלנו הרבה יותר "קלים" ממה שאנחנו מדמיינים. 2.3.2026בעיית המקסימום הלוקאלי13.1.2026האם מבצעים באמת עובדים?14.12.2025עוד מחשבה קצרה לקראת תכניות עבודה 2026: 14.12.2025פרסום הוא לא השקעה. פרסום הוא הוצאה14.12.2025המלצות קריאה14.12.2025תכניות עבודה 2026 | כל התיאוריה שצריך להכיר לפני. (חלק 01) 15.7.2025מוכרים AI כאסטרטגיית מיצוב? זה כנראה שקוף. 14.7.2025איך מותגים צומחים? 13.7.2025האם בידול באמת חשוב? 30.6.2025הלקוחות שלנו פחות נאמנים ממה שאנחנו חושבים. 30.6.2025

מדידה ו-MMM

מתי צריך למדוד אפקטיביות קמפיין?19.10.2026עד כמה מבצעים באמת אפקטיביים?9.10.2026אייג'נט MMM: לבנות מודל MMM לבד, מהנתונים ועד המצגת29.9.2026למה תוכנית 2027 שלכם נקבעת עכשיו, בספטמבר12.9.2026אילו נתונים צריך ל-MMM? קובץ אחד, 12 עמודות, שנתיים12.9.2026איך לבחור ספק MMM: 7 השאלות ששוות יותר מכל מצגת מכירות12.9.2026ארבע הדרכים למדוד אפקטיביות פרסום, ומתי כל אחת12.9.2026כמה עולה MMM? המספרים שאף אחד לא מפרסם12.9.2026מה זה Marketing Mix Modeling? המדריך של מי שבאמת בונה מודלים12.9.2026מתברר שלמונייד משתמשים ב-MMM10.9.2026כל בנק בישראל הוא או קטן ואהוב, או גדול ושנוא — חוץ מאחד10.9.2026האם ניתוח ה- MMM הפך לאוטומטי (וחינמי) לחלוטין?14.7.2026הפרסום שלכם אפקטיבי יותר מה- BM לא בגלל שאתם טובים יותר. אלא בגלל שאתם גדולים יותר.14.7.2026האם התברר שה- MMM לא באמת עובד וכל זה היה טרנד חולף?13.7.2026אז מה זה מחקר צרכנים סינטטיים?13.7.2026הסערה במדעי השיווק: ביירון שארפ מול SYSTEM113.7.2026הפיזיקה הקוונטית של הפרסום13.7.2026עד כמה חיפוש מותג ממומן הוא ערוץ מדיה באמת אפקטיבי (ולמה זה לא באמת מעניין)?13.7.2026האתגר הכי קשה בניתוח MMM הוא לא סטטיסטי13.7.2026דרך מגניבה למדוד אפקטיביות של קמפיין גדול: 2.3.2026מסקנות על הפרסום בשוק הישראלי ממחקרי MMM2.3.2026איך מודדים מעמד מותג? 2.3.2026פרסום הוא כוח חלש13.1.2026דרך קצת יותר מעניינת למדוד פרפורמנס2.10.2025בכל מה שקשור למדידה, ישראל מפגרת מאחור בערך ב-5 שנים. וזה מחריף. 2.10.2025מבחן האינקרמנטליות הגדול בהיסטוריה. 2.10.2025אנשים לא מקליקים על מודעות. וזאת בעיה. 15.8.2025לקראת תכניות עבודה 2026 | השלמות מחקר מעניינות:15.8.2025אנחנו צריכים LONG-DATA. לא BIG-DATA. 1.7.2025איך מודדים אפקטיביות פרסום? 1.7.2025איך מודדים אפקטיביות משפיענים? 30.6.2025איך מודדים אפקטיביות של מהלכי מותג?30.6.2025פרמטר ה- SHARE OF SEARCH כמנבא נתח שוק עתידי. 30.6.2025איך בעצם אנחנו מודדים אפקטיביות של מהלכי פרסום?30.6.2025מכירות בייס. ה- KPI שאנחנו נוטים להתעלם ממנו. 30.6.2025אשליית הביצועים בפרפורמנס.30.6.2025

קריאטיב ואפקטיביות פרסום

פרק חדש בפודקאסט: תפקידו של הקריאטיב1.11.2026למה אין לנו CREATIVE STRATEGIST?10.9.2026הוויכוח המרכזי בעולם הפרסום היום: LOTS OF LITTLES מול FEWER, BIGGER14.7.2026האם השימוש ב- AI ליצירת קריאטיב הולך להרוג לנו את אפקטיביות הפרסום?13.7.2026האם פרסומות של 60 שניות באמת שוות את הכסף?13.7.2026אם אנחנו כל כך מאמינים בקריאטיב, למה אנחנו משקיעים כסף דווקא בקריאטיב המשעמם?2.3.2026על אמון בפרסום2.3.2026על קביעות צוות הקריאטיב2.3.2026אם שנה שעברה עשינו פרסומת שהייתה מוצלחת, האם אנחנו יכולים פשוט לשדר אותה שוב, או שהצופים יזהו את העצלנות ויגיבו בחוסר תשומת לב? 2.3.2026אין לך מספיק כסף כדי להיות משעמם. 13.1.2026תשדרו את אותה הפרסומת13.1.2026עד כמה שימוש ב- AI משפיע על אפקטיביות קריאטיב? 14.12.2025להגדיל את הלוגו? תלוי איפה. 15.8.2025האם פרובוקציות באמת אפקטיביות? 15.8.2025הדרך לייצר אפקטיביות בדיגיטל היא באמצעות LOTS OF LITTLES. 27.7.2025אין לנו באמת מושג. ואסור לנו לשכוח את זה. 27.7.2025תגדילו את הלוגו. גם בטיקטוק.1.7.2025כ- 85% מהפרסום הדיגיטלי משיג פחות מ-2.5 שניות של צפיה. 1.7.2025איך בונים זיכרון למותג בטלוויזיה? 1.7.2025אנשים לא אוהבים פרסומות. 30.6.2025מותגי B2B מייצרים קריאטיב לא אפקטיבי.30.6.2025אנחנו מחליפים קריאטיבים כמו גרביים, ויש לזה מחיר.30.6.2025רק 16% מהפרסומות הן גם זכירות וגם משויכות למותג הנכון. 30.6.2025האם זכייה בתחרויות קריאטיב מנבאת אפקטיביות פרסומית?30.6.2025אפקט הריבית דריבית של קונסיסטנטיות קריאטיבית.30.6.2025לסיכום, ההרצאה הטובה ביותר שהייתה בפסטיבל:30.6.2025כ- 45% מהכסף שאנחנו משקיעים במשפיענים הולך לפח30.6.2025

בראנד ופרפורמנס

למה מותגים גדולים בישראל צריכים 80% מותג ו-20% פרפורמנס12.10.2026דילמת האסיר של בלאק פריידי8.10.2026פרסום משפיע רק על 20% מהמכירות. מה זה אומר לתוכנית העבודה16.9.2026שנה אחרי, האם הקמפיין של סידני באמת היה אפקטיבי?10.9.2026שני שקרים שאנחנו מספרים לעצמנו על ההבדלים בין מהלכי בראנד לפרפורמנס13.7.2026איך מעבירים תקציבים מפרפורמנס לפעילות בראנד?13.7.2026המחקר של WPP14.12.2025רוב ביצועי הטווח הקצר שלנו לא באמת תלוים בנו. 15.8.2025לקראת תכניות עבודה 2026 | רובנו משקיעים יותר מדי בפרפורמנס. 27.7.2025עבור מותגי B2B, מודעות גבוהה היא היתרון התחרותי המשמעותי ביותר שניתן לייצר. 27.7.2025תכניות עבודה 2026 | איך מעבירים כסף לטובת מותג? 8.7.2025הפאנל לא עובד. מה בעצם יכול להחליף אותו?5.7.2025רק 12% מפרסומות שהיו אפקטיביות בטווח הקצר, היו אפקטיביות גם בטווח הארוך.1.7.2025איך מותגים נכשלים? (המלצת קריאה לחג)30.6.2025האם קריאטיב יכול להיות בו זמנית גם קריאטיב מותג וגם מכר? התשובה היא כנראה שלא. 30.6.2025 רק כחצי מההשפעה של קמפיין מגיעה בטווח הקצר. חצי מההשפעה מגיעה בטווח הארוך. 30.6.2025האם אנחנו חוזרים לעידן "המותג"? 30.6.2025איך עוצמת המותג משפיעה על ביצועי פרפורמנס?!? 30.6.2025בניית מותג בסטארטאפים מוקדמים זה אובר רייטד.30.6.2025מה האיזון הנכון בין מותג לפרפורמנס?30.6.2025מה יקרה אם נפסיק לפרסם? 30.6.2025מערכת היחסים בין בראנד לפרפורמנס תמיד מורכבת30.6.2025

מדיה ותקציבים

אפקטיביות משפיענים: מה באמת עובד ואיך באמת מודדים14.8.2026פיזור התקציב בין ערוצי מדיה שונים דופק את ה- ROI, אך משפר את האפקטיביות…13.7.2026הביקורת על יוניליוור ועל פרסום משפיענים13.7.2026למה פעילות ALWAYS ON אפקטיבית יותר מקמפיינים גדולים וקצרים? 2.3.2026יוניליוור גורמת לאינפלציה בשוק המשפיענים. 13.1.2026פרסום הופך לפחות אפקטיבי14.12.2025מטא שינו את האלגוריתם שלהם לפרסום ממומן. 14.12.2025לקראת סגירת תקציבי 2026, איך בעצם קובעים תקציב פרסום? 14.12.2025אנחנו חייבים להשקיע יותר מאמץ בלהבין איך עושים "פרסום משפיענים" טוב יותר. 14.12.2025למה בזמן שתקציבי הטלוויזיה נחתכים, המחירים של פרסום TV דווקא ממשיכים לעלות? 2.10.2025לא רק קריאטיב. גם "מדיה משעממת" פוגעת בביצועים. 2.10.2025האם אנחנו מסתבכים מדי עם פעילות הפרפורמנס שלנו? 30.6.2025האם עדיף לרכז את תקציב הקמפיין בערוץ מדיה אחד, או לפזר אותו על פני כמה ערוצים שונים? 30.6.2025האם אנחנו מתעסקים יותר מדי בטירגוט? 30.6.2025בטווח הארוך, SOV=SOM. 30.6.2025

AI ו-GEO

למה חברות CPG מתעלמות מה-Agentic Commerce?3.11.2026המלצת קריאה: Co-Existence, על עבודה בעידן ה-AI28.10.2026מה תפקידו של איש האסטרטגיה בעידן ה-AI?6.10.2026ה-AI הוא ערוץ TOF, לא ערוץ פרפורמנס14.9.2026לקראת תכניות עבודה 2027 | איך לא להשתמש ב-AI בתהליכים אסטרטגיים10.9.2026השפעת ה- AI על הצרכן: איך מותגים ישרדו את עידן האייג'נטים14.8.2026האם קידום במנועי ה- LLM הולך להיות ערוץ בראנד או ערוץ פרפורמנס? והאם אנחנו הולכים לעשות את אותה הטעות כמו שעשינו פחות או יותר עם כל הפרסום הדיגיטלי?19.7.2026האם מכונות אוהבות קריאטיב?14.7.2026MAKE THINGS THAT MAKE THINGS — סיכום ראשון מהפסטיבל14.7.2026התפרסמו נתונים חדשים על תופעת ה- ZERO CLICK SEARCH14.7.2026אז אחרי ששלושת חברות האשראי בלבלו לכולנו את המוח עם ה- FLY פה ו-FLY שם14.7.2026מאיפה ה-LLMים לוקחים את המידע שלהם?14.7.2026למותג שלנו יש שני קהלי מטרה - האנשים, והאייג'נטים13.7.2026מה אם נעשה מחקר מעמד מותג בקרב 500 AI-ים?13.7.2026האם אייג'נטים אשכרה יקנו לנו מדיה?13.7.2026מה אנחנו יודעים על GEO? 2.3.2026איך בונים מותג בעידן ה- AI? 14.12.2025מה עושים ב- ZERO CLICK WORLD? 2.10.2025איך ה- AI ישפיע על אפקטיביות פרסום? 2.10.2025

בואו נתחיל לעבוד

נשמח לשמוע על הפרויקט שלכם ולעזור לכם להגיע ליעדים

מייל[email protected]וואטסאפ054-493-1719לינקדאיןvladislavsvidlerפייסבוקvlad.svidler