המחקר של WPP

קבוצת WPP פרסמו מחקר חדש בו הם ניתחו 1.2 מיליון מסעות צרכן וגילו שב-84% מהמקרים, הצרכן "יודע" איזה מותג הוא הולך לרכוש הרבה לפני שבכלל נכנס ל IN-MARKET. כמה נקודות מעניינות לגבי זה:

1.

במחקר אחר, לינקדין הגיעו למספרים דומים על תחום ה- B2B. עם הזמן אנחנו מתחילים לגלות שבכל מה שקשור לפרסום, ההבדלים בין B2B ל- B2C מאוד קטנים. ההבדלים המשמעותיים באמת הם בין עסקים גדולים לקטנים, לא ממש משנה מאיזה קטגוריה.

2.

הקטע הזה של "תשקיעו יותר במותג ופחות בפרפורמנס" כי הראשון משפיע על השני זה שיח שאנחנו מנהלים כבר הרבה שנים. אנחנו פחות מדברים על הטיימינג המטורף שאנחנו נמצאים בו.

לפחות בישראל, גוגל חיפוש הופך ליקר יותר ואפקטיבי פחות - וזה עוד לפני ההשפעה האמתית של AI.

מטא הופכת ליקרה יותר ואפקטיבית פחות - וזה עוד לפני שהבנו איך לעזאזל הם רוצים שנכפיל את כמות הקריאטיבים באותו התקציב.

לקראת 2026 כל מותג בישראל מתמודד עם אתגרים משלו, אבל לכולם יש סיפור אחד דומה: רוב העסקים בישראל שמתבססים יותר מדי על פרפורמנס, בטח ובטח על חיפוש ממומן, סובלים מירידה בביצועים.

ברגע מסוים עולה הרעיון המטורף "להשקיע יותר במותג", אבל מהר מאוד מגלים שהטלוויזיה הפכה ליקרה יותר ואפקטיבית פחות גם היא.

אין בעיה, נבנה מותג בדיגיטל. ואז, לאט לאט, אנחנו מגלים שאין לנו באמת מושג איך בונים מותג בדיגיטל. במובן הזה 2026 הולכת להיות שנה כיפית.

3.

הם עשו את המחקר יחד עם איזה אוניברסיטה מארה"ב. אם במקרה אחת הקבוצות הגדולות בישראל רוצה לחשוף את הנתונים שלה לטובת מחקר "אובייקטיבי לחלוטין", אני פנוי.