MAKE THINGS THAT MAKE THINGS — סיכום ראשון מהפסטיבל

היום הראשון של הפסטיבל עבר והנה סיכום ראשון של אחת מההרצאות מהיום:

שני קודקודים מחברת R/GA נתנו הרצאה מאוד מעניינת על AI. התובנה שלהם בסיסית מאוד, אך גם נכונה מאוד:

בסוף, כולנו נשתמש באותו ה- AI. אז איך מייצרים יתרון תחרותי? העניין הוא שהתובנה הבסיסית ביותר על כל מערכת דאטה נכונה גם ל- AI: זבל נכנס, זבל יוצא. היתרון שלנו כבני אדם לא יהיה באיכות או מהירות ה- OUTPUT. הוא יהיה ב- SMART INPUT שאנחנו יכולים להכניס לתוך המכונות האלה.

וזאת החשיבה שאנחנו צריכים לאמץ. או כמו שהם קראו לזה:

MAKE THINGS THAT MAKE THINGS.

הם לקחו את זה לעולמות המיתוג. הם מתארים מצב שהיום כשמגיע לקוח למשרד, התוצר שהם מספקים הוא לא "ספר מותג", אלא "brain" שיש בתוכו את כל החוקים שהם המציאו במהלך תהליך המיתוג, את כל התובנות שהיו לצוות ואת כל דקויות הסגנון. ה-"מוח" הזה מועבר ללקוח, והוא יכול להכניס אותו לכל פלטפורמת AI, בין אם זה צ'טבוט, מערכת ליצירת באנרים, או קופי לניוזלטרים.

הקטע הוא שכל פוץ יכול להגיד על עצמו שהוא "מומחה למיתוג עם AI". יש מעט מאוד אנשים שיכולים לייצר "מוח" ברמה של RGA עבור הלקוח.

לא שאני משווה את עצמי ל- RGA, אבל דיברתי היום עם לקוח על MMM. סיכמנו שחוץ מהמחקר, והמצגת וכל העניינים, אני אספק לו "מוח" שאפשר להכניס לכל קלוד או צ'ט, שיש בתוכו את כל התהליך ואת כל התובנות שלי ושיטות החישוב, והוא יריץ את זה לבד בקלוד שלו בעתיד, כל פעם שירצה לעדכן את המודל.

מטורף כמה מהר העולם שלנו משתנה. תחשבו על אותו הדבר בעולמות הפלנינג - ההבדל בין מצגת שה- AI בנה, לבין המצגת שה- AI בנה, אבל יש לו את "המוח" של פלנר מאדרפאקר מאחורה. בעולמות המדיה - אייג'נט שקונה מדיה אוטומטית, מול אייג'נט שקונה מדיה אוטומטית, אבל יש לו את כל הדאטה ואת כל השכל של סוכנות מדיה גדולה וטובה…