מה אנחנו יודעים על GEO?

מצד אחד, זה אחד הנושאים החמים בשוק היום וכמובן שיש אינסוף מחקרים על הנושא. אבל רוב המחקרים הם "מטעם" והמסקנות תמיד תלויות במי שמממן אותו.

בחור בשם דן ווילסון הוא אחד האנשים החכמים בלינקדין שלי ולדעתי אחד המוערכים ביותר בכל ברנז'ת "מדעי השיווק". הוא הבעלים של חברת האנליזות CO. הם התחילו לדחוף נתוני נראות בצ'טים השונים לתוך ה- MMMים של הלקוחות שלהם והוא החליט לפרסם את המסקנות הראשונות.

זה אמנם מתבסס על ממצאים של 30 מותגים מקטגוריות שונות, לא מחקר ענק. מצד שני אלה מסקנות של אנליסטים מעולים אז שווה להתייחס.

1.

הצ'טים סלחניים יותר מגוגל כלפי המותגים הקטנים.

כשמשווים נתוני "נתח חיפוש" (אחוז החיפושים בגוגל של המותג בהשוואה למתחרים) ל-"נתח הופעה במודל" (אחוז הפעמים שהמותג מופיע בצ'ט בהשוואה למתחרים), מגלים שבסוף המותגים הם אותם המותגים, אבל הפיזור רחב יותר - מותגים קטנים מקבלים הרבה יותר במה ממה שקיבלו בחיפוש הרגיל.

זאת מסקנה חשובה. אם הצ'טים יהפכו לשיטת החיפוש המרכזית, זה אומר שלמותגים הקטנים תהיה הרבה יותר יכולת "להילחם" בגדולים. זה גם אומר שהגדולים יצטרכו להשקיע בחסימה יותר מהעבר.

בקיצור חסמי הכניסה יורדים.

(כמובן שלאף אחד אין מושג איך פרסום בפלטפורמות האלה ישפיע על התוצאות).

2.

רוצים להופיע בצ'טים? תשקיעו במותג. ובפרסום.

המסקנה שלא מפתיעה אף אחד אבל מאוד מבאסת את כל ספקי ה- GEO: כ-60% מהסיכוי שהמותג שלכם יופיע בהמלצות הצ'טים נובע מעוצמת המותג. או במילים פשוטות, הנראות שלכם בצ'ט כיום קשורה למה עשיתם במשך השנים האחרונות הרבה יותר מטריק SEO כזה או אחר.

עוד 22% תלוים בסה"כ תקציב הפרסום שלכם בתקופה האחרונה. עוד 4% ביחצ ורק 11% ב-"קישורים" בסגנון SEO קלאסי.

3.

האם אנחנו צריכים טקטיקות מיוחדות ל- GEO או שזה פשוט SEO רגיל עם שם סקסי יותר?

אז פה באמת שמוקדם להגיד. על פי הבדיקה שלהם, בטווח הארוך יש קורלציה בין הצמיחה בחיפוש לצמיחה בצ'טים. אך זאת קורלציה לא חזקה. זה כנראה מרמז על זה שרוב העבודה היא אותה עבודה, אבל כן יש התאמות. עוד נראה…

4.

והטייק שלי - זה בדיוק מהמקומות בהם אין הרבה יתרון בלהיות "מאמצים ראשונים". יש לכם 9000 נושאים חשובים יותר על הפרק. תפצחו את זה ב-2027. אז נבין מי נגד מי. עד אז, עבודה על SEO ומותג יספיקו.