אם שנה שעברה עשינו פרסומת שהייתה מוצלחת, האם אנחנו יכולים פשוט לשדר אותה שוב, או שהצופים יזהו את העצלנות ויגיבו בחוסר תשומת לב?

יש בפרסום כמה שאלות שנעשה עליהן כבר כל כך הרבה מחקרים, עם תשובות כל כך ברורות, שלא ברור למה אנחנו עדיין מתווכחים עליהן.

התשובה החד משמעית היא כמובן - תשדרו אותה שוב.

קנטאר הוכיחו את זה. S1 הוכיחו את זה. כל מועמד ל- PHD שלא מצא נושא למחקר הוכיח את זה. תשדרו את הפרסומת שוב וקחו את תקציב ההפקה למדיה. זה ישתלם.

לגבי התמונה: (ותודה לליאת קידרון מסימילר על הפוסט. תפרסמו עוד..)

כל קריסטמס גם קנטאר וגם S1 בוחנים בשיטות שונות את האפקטיביות של הקמפיינים השונים. כל שנה שניהם מגיעים למסקנה שפרסומות שחזרו על עצמן משנה שעברה משיגות ביצועים לא פחות טובים מפרסומות חדשות.

אחת מהפרסומות האלה היא ה- SECRET SANTA של קדבורי שהשנה שידרו שוב את הפרסומת משנה שעברה והשיגו תוצאות לא פחות טובות מהעבר. סימילר שלנו ראו את זה ובחנו את הטראפיק לנכסים של המותג שנה מול שנה. תראו את התוצאה…

בעידן שבו ה- AI הופך את הקריאטיב "למוצר זול" וכשאנחנו בדרך לאינפלציית תכנים, הידיעה שלמהלכי BRAND אין עייפות ואנחנו יכולים לשדר את אותה הפרסומת (המוצלחת) פעם אחר פעם מייצרת הרבה סדר, מפנה מאמצים לאתגרים אחרים ויכולה לייצר יתרון תחרותי לא קטן.

בלי קשר, פתחתי קבוצת ווטסאפ למדעי השיווק. למעוניינים קישור בתגובות.

מוסיף גם קישור לפוסט המקורי של ליאת.