מטא שינו את האלגוריתם שלהם לפרסום ממומן.

זה שינוי שכבר מתנהל בערך שנה, אבל לפני כמה שבועות הם הכריזו שזהו. עכשיו זה מוטמע בכל החשבונות. האלגוריתם החדש (עם השם המאוד סקסי - ANDROMEDA) אמור לשנות מהותית את איך שאנחנו עושים פרסום על הפלטפורמה.

חוץ מזה שהם משתמשים ב- NVIDIA כדי להריץ את המודל החדש, לא הבנתי הרבה מהצד הטכני (מי שמעוניין, מוסיף קישור לדוקומנטציה). אבל המהות פשוטה - פחות טירגוטים, פחות מבני קמפיינים מורכבים, והרבה הרבה הרבה יותר קריאטיבים שאנחנו צריכים להפיק:

1.

נראה שעידן ה- "80 אדסטים על 40 שלבים בפאנל" נגמר. ההמלצה הרשמית של פייסבוק היא אדסט אחד פר אובג'קטיב. זהו. אני לא מכיר אף איש מדיה בישראל שיזרום על מבנה כזה (כי על מה בעצם הוא מקבל משכורת), ובכל זאת, הגיע הזמן להפסיק לבלבל את המוח ולפשט את המבנה.

2.

נראה שעידן ה-"בואו נעשה מטריצות עם 900 קהלים שונים שאף אחד לא יודע לטרגט אבל נראים טוב על השקף" גם הוא נגמר. וטוב שכך. תשתמשו ב- BROAD. המכונה טובה יותר מכם בהגדרת ומציאת הקהלים השונים. בטח במדינה עם קהל מטרה "אמתי" של בערך 4 מיליון אנשים.

3.

שם המשחק הוא כמות וגיוון הקריאטיבים. אנחנו צריכים לייצר הרבה יותר קריאטיבים. ההמלצה של פייסבוק היא 15-50 פר אדסט. וזאת לא רק הכמות. גם "הגיוון" צריך לגדול - קריאטיבים שונים באמת עם זוויות שונות ולא רק גרסאות קרובות של אותו הדבר.

יותר מזה, לפחות על פי מה שאני מבין, גם "עייפות הקריאטיב" תחמיר. זה אומר שלא רק שנצטרך לייצר הרבה יותר קריאטיבים, אנחנו גם נצטרך "לרענן" אותם לעיתים תכופות יותר.

זהו. מצד אחד שום דבר חדש. שחקני DR רציניים כבר מזמן שם. מצד שני, מהניסיון המאוד קטן שלי, רוב המפרסמים הישראלים נדרשים להרבה מאוד התאמות בפעילות שלהם.

ובעיקר נשארת השאלה הקטנה - איך לעזאזל אנחנו הולכים להפיק את כל חגיגת הקריאטיב הזו…