לסיכום, ההרצאה הטובה ביותר שהייתה בפסטיבל:

מארק ריטסון הוא בחור מאוד חכם, הפרזנטור הכי טוב שראיתי וגם אוהב פרובוקציות. אז אני אתחיל מציטוט שלו שלדעתי מסכם בצורה מושלמת את כל הפסטיבל:

Every fucker here that tells you that you have to change fast, has a book about change to sell you.

ולהרצאה:

הוא לא חידש הרבה, אבל סיכם בצורה מגניבה הרבה מאוד מחקרים מהתקופה האחרונה.

(מדברים על מותג ולא על פרפורמנס)

מבין כל הפרמטרים שיש לנו שליטה עליהם, איכות הקריאטיב הוא הפרדיקטור הכי חזק לביצועים. ההבדל בין קריאטיב רע לטוב הוא עד x12.

אז מה זה אומר קריאטיב טוב? 3 גורמים שכבר הוכחו מספיק פעמים ולא באמת משתנים, אך אנחנו אוהבים להתעלם מהם:

1.

רגש.

פרסום מעורר רגש מייצר ביצועים הרבה יותר גבוהים מפרסום רציונלי ובטח מפרסום משעמם. רגש לא חייב להיות פרסומות סלקום מעוררות דמעות. כל רגש.

הבעיה - רוב הפרסום שאנחנו מייצרים לא מעורר רגש.

2.

מיתוג.

רוב הפרסום שאנחנו מייצרים לא משויך למותג הנכון. אנחנו צריכים למתג את השיט מהפרסום שלנו. כבר מהשנייה הראשונה וגם בסושיאל.

כמה למתג? מבחינת כמות "אלמנטים מותגיים", הוא דיבר על "לוגו פלוס שלוש", כששוב דיברו על האפקטיביות של סאונד, ג'ינגלים ומאסקוטים.

מבחינת כמה פעמים לחזור על האלמנטים בפרסומת - 7 ועדיף אפילו יותר.

3.

זמן וקונסיסטנטיות. או מה שלאחרונה אוהבים לקרוא לו אפקט ריבית דריבית.

פרסום לא מתעייף. אנחנו צריכים להריץ את אותו הקריאטיב יותר זמן באוויר. לא להחליף שפות. לא להחליף מיצובים. ולפחות סטטיסטית גם לא להחליף משרדי פרסום (למרות שלגבי האחרון זה מרגיש לי "תשלום טובות לספקים" שלו ושל s1).

זהו. מאוד בסיסי. מוסיף קישור למצגת (החלקית. לא יודע למה).

בלי קשר, פתחתי קבוצת ווטסאפ למדעי השיווק. מוסיף קישור למי שמעוניין.

הקבוצה פה:

https://chat.whatsapp.com/DutDL3nleFL0pAugJB74jR

המצגת פה:

https://drive.google.com/file/d/10GkD3APnWgwhOaiMmX-P4za2VXo2tzAf/view?usp=drive_link