להגדיל את הלוגו? תלוי איפה.

להגדיל את הלוגו? תלוי איפה.

בתקופה האחרונה התפרסמו כמה מחקרים מגניבים שמדברים על החשיבות של למתג חזק את הפרסום שלנו. היו מחקרים שהראו את זה באופן כללי, היו כאלה שהראו את זה על סושיאל, על טיקטוק ואולי במיוחד על משפיענים. אחת הדרכים הפשוטות ביותר לשפר אפקטיביות היא לחזק את מיתוג הקריאטיב, כבר מהשניות הראשונות.

מה זה אומר בתכלס? מארק ריטסון דיבר על "לוגו + 3". בכל שניית קריאטיב, צריכים להיות על המסך "לוגו + 3" אלמנטים מותגיים. זה יכול להיות צבע, פונט, סאונד, פרזנטור, או כל דבר אחר.

מחקרים אחרים הראו שיש אלמנטים אפקטיביים יותר מאחרים. כך למשל מתברר שמיתוג סאונד הוא הכלי האפקטיבי ביותר שעומד לרשותנו, גם בסושיאל (בעיקר כי אף אחד לא משתמש בזה, אז "היצע - ביקוש").

במחקר בתמונה (שנעשה על ידי טיקטוק ו-S1), הם בחנו ספציפית סושיאל וידאו (SHORT FORM).

הנקודה המעניינת - סתם לדחוף לוגו לוידאו, לא רק שלא עוזר, הוא אפילו מפריע. לעומת זאת, לדחוף "לוגו בקונטקסט" הוא הכלי הכמעט הכי חזק לשיפור ביצועים.

מה זה לוגו בקונטקסט? אמנם קמפיין טלוויזיה, אבל לדעתי הקמפיין האחרון של וולט הוא דוגמא נהדרת לזה - יש לוגו על הכובע של השליחה, על התיק, על השקית. בסוף, בכל שניית פרסומת יש לוגו על המסך, מבלי "לדחוף את הלוגו".