התפרסמו נתונים חדשים על תופעת ה- ZERO CLICK SEARCH

חברת סימילרווב שלנו, יחד עם ספארקטורו פרסמו בנצ'מרקים חדשים על התופעה.

אז בשנת 2026, 68% מהחיפושים בגוגל הסתיימו ללא קליק. בשנת 2024, רק לפני שנתיים, המספר עמד על 60%. למעשה, זאת התופעה המשמעותית ביותר בעולם הפרסום היום והיא כמובן משפיעה על הביצועים של כולנו.

זה קורה מכמה סיבות: גולשים מחפשים גם בערוצי הסושיאל, הם גם שואלים את הצ'ט במקום את גוגל, אבל הסיבה המרכזית היא כמובן הדחיפה של גוגל את כלי ה- AI OVERVIEW שלהם.

התובנה המעניינת ביותר היא שזה שיש פחות קליקים לא אומר שגוגל מרוויחים פחות. למעשה, הם הראו במאמר שכחצי מהחיפושים ללא הקליק הופכים לעוד חיפוש.

מבחינת גוגל, כלי ה- AI מצליחים לשמר את הגולשים על הפלטפורמה ולבצע יותר חיפושים. זה אומר שגוגל ימשיכו לדחוף את המוצרים האלה ואנחנו צריכים להתרגל לזה שהחיפוש כמו שהכרנו כבר לא באמת קיים.

המשמעות לגבי מותגים: אז קודם כל, אנחנו לא יודעים יותר ממה שאנחנו יודעים. דבר שני, יש כמובן את הטיעונים הברורים מאליהם שצריך להשקיע יותר במותג. נקודה שלישית - כל מי שהעסק שלו תלוי בביצועי גוגל צריך לחשב מסלול מחדש לקראת 2027.

בנוסף, אסטרטגיית ה- SEO משתנה. מעבר לסעיפים הטכניים של GEO, אנחנו צריכים לעבוד בתוכן אשר מקדם במנועי ה- AI את התשובות שאנחנו רוצים. כך שגם אם המנוע לא יציין את שם המותג שלנו, הוא כן יקדם את הערכים שחשובים לנו - למשל, בנק הפועלים יקדמו את חשיבות הפרואקטיביות, לאומי יקדמו נוחות, AIG יקדמו מהירות.

הנקודה המעניינת והלא ברורה היא עדיין האם השינוי אמור להשפיע על סוג המיצוב והמסר המרכזי שאנחנו מייצרים עבור המותג שלנו. המנועים מבינים טוב מיצובים ברורים כמו "נוחות" ו-"מהירות", אבל הם ממש לא מבינים מיצובים כמו "רוצים אותך יותר", "פאן", וכיוונים פלאפיים אחרים.