האם זכייה בתחרויות קריאטיב מנבאת אפקטיביות פרסומית?

לפני יותר מעשור לס בינט פרסם מחקר מאוד גדול שמוכיח (על בסיס דאטהבייס של אלפי קמפיינים) שפרסומות שזכו בתחרויות קריאטיב הן גם משמעותית יותר אפקטיביות (בהשפעתן על מכירות וצמיחה בנתח שוק).

אתמול SYSTEM1 פרסמו מאמר שמראה שזה הולך ונעלם. פרסומות שזכו בתחרויות עד שנת 2018 היו משמעותית יותר אפקטיביות מהממוצע. פרסומות שזכו בתחרויות קריאטיב בין השנים 2021-2023 נראות בדיוק כמו הממוצע.

למה זה קורה? לא יודע. אולי כי תחרויות קריאטיב שכחו שתפקידן לשפוט קריאטיביות ולא אג'נדות חברתיות של מותגים.

יש קבוצה:

https://www.facebook.com/groups/411861224972095/

המאמר פה:

https://www.thedrum.com/opinion/2024/05/21/creatively-awarded-ads-once-effective-are-now-officially-average