פרק חדש בפודקאסט: תפקידו של הקריאטיב
עוד פרק של מדעי השיווק עלה לאוויר. בפרק הזה אסא נתן לנו הרצאה על תפקידו של הקריאטיב.
על למה האפקטיביות של הקריאטיב יורדת לאורך השנים, על כך שכל ענייני ה- "בראנד פורמנס" הם די שטות (יש קריאטיב שעובד טוב לפרפורמנס, ויש קריאטיב שעובד טוב לבראנד, והם שונים מאוד).
בעיקר, אסא העביר ביקורת (בין היתר עלי) על כך שאולי מרוב הרצון למדוד ולאפטם הכל, שכחנו בדרך את הסיפור ואת ה- MAGIC, והבנו למצב של "הניתוח הצליח והחולה מת".
את הפרק ושאר הפרקים אפשר למצוא בפודקאסט מדעי השיווק בפקקים.
למי שמעוניין, קבוצת הווטסאפ של מדעי השיווק.
זה בדיוק סוג הדיון שאנחנו עושים עם מנהלי שיווק בתוכנית העבודה השנתית. יועץ שיווק אסטרטגי.
בואו נדברעוד מאמרים בנושא
על הכותב
היי. אני ולד סבידלר, יועץ לאסטרטגיה שיווקית. הגעתי לייעוץ משני מקומות שמייצגים קצוות מחשבתיים שבדרך כלל לא נפגשים: צוות האנליזה של מטא מצד אחד וצוות האסטרטגיה של מקאן מהשני. חיבור זה מייצג את הגישה שלי לאסטרטגיה שיווקית: אסטרטגיה טובה מתחילה מהדאטה, ורק אז מתקדמת לסטוריטלינג.
בנוסף, אני מרצה למדעי השיווק בתואר השני של המכללה למינהל. ויחד עם אסא, אנחנו גם מנחים את הפודקאסט "מדעי השיווק בפקקים". זהו.