האם השימוש ב- AI ליצירת קריאטיב הולך להרוג לנו את אפקטיביות הפרסום?

כבר יש מספיק מחקרים שמוכיחים טענה פשוטה - קריאטיב שמיוצר על ידי AI אפקטיבי יותר מכזה שנוצר על ידי בני אדם. האמת שהוא הרבה יותר אפקטיבי. במחקר שפורסם בסוף 2025, שבו בחנו הרבה קריאטיבים (בגוגל דיספליי) הגיעו למסקנות די חד משמעיות וכאלה שחוזרות על עצמן בכל המחקרים בתחום:

קריאטיבים שמיוצרים על ידי AI משיגים CTR גבוה ב- 19% מזה שמיוצר על ידי בני אדם. מגניב אפילו יותר, קריאטיבים שנוצרו על ידי בני אדם, ו-"שופרו" על ידי AI לא משיגים ביצועים טובים יותר. נראה שה- AI עובד טוב כשבני האדם לא מפריעים לו.

אין לנו עדיין מחקרים גדולים מספיק שבוחנים וידאו, אבל לפחות לגבי קריאטיב סטאטי לפרפורמנס, המסקנות מתחילות להתכנס: כל הדיבורים על "ה- AI הזה עדיין לא מספיק טוב" צריכים להיפסק. אנחנו צריכים להעביר כמה שיותר קריאטיבים למכונות AI. בנוסף, הרעיון הזה של "האדם עם ה- AI" לא באמת מוכיח את עצמו. צריך לתת למכונות האלה גיידים טובים, ולתת להם לעשות את העבודה באופן אוטומטי.

אבל… מחקר אחר שנתקלתי לאחרונה (פורסם בסוף 2025) מצביע על מחיר גבוה שאנחנו עלולים לשלם במעבר הזה ושהאנשים שבונים את המכונות האלה היום צריכים למצוא לזה פתרונות:

במחקר, החוקרים לקחו אלפיים משתתפים וחילקו אותם לשתי קבוצות - כאלה שעבדו בקבוצות "רק בני אדם" וכאלה שעבדו בקבוצות "בן אדם - אייג'נט". כולם הלכו לייצר אלפי מודעות קריאטיב עבור מותג אמתי.

הם עשו כל מני ניתוחים, אבל בעיקר הראו מסקנה אחת מעניינת - הצוותים של "בן אדם - אייג'נט" יצרו קריאטיבים דומים אחד לשני. השונות בין האלמנטים הייתה משמעותית נמוכה מהשונות באלמנטים שקבוצת "רק בני אדם" ייצרה. שוב, לא AI בלבד, אלא AI + בני אדם.

בסוף, כשכולם משתמשים באותם המודלים, כולם מייצרים קריאטיב דומה.

בקיצור, בפרשנות שלי - בטווח הקצר ל- AI כנראה יש יתרון משמעותי. הוא באמת מייצר קריאטיב ממיר יותר מבני האדם, ועלינו ללמוד מהר להשתמש ביתרון הזה. בטווח הקצר, לפחות בפרפורמנס, אנשי הקריאטיב צריכים להפסיק לשקר לעצמם שה- AI הוא רק כלי. הוא מחליף אותם ועושה את העבודה טוב יותר.

בטווח הארוך, בגלל שכולנו משתמשים באותם המודלים, אנחנו בדרך לאינפלציה מטורפת של קריאטיבים שנראים אותו הדבר. בטווח הארוך, האפקטיביות של כל זה תקרוס.

אנחנו בונים מכונות שיראו מדהים בשנה הקרובה, ויהרסו לנו את ה- ROI שנה הבאה… אנחנו צריכים לחשוב איך פותרים את זה וגורמים למכונות להיות יותר יצירתיות כבר היום.