איך בונים זיכרון למותג בטלוויזיה?

אז ברור, בולטות. צריך שיזכרו את הפרסומת כדי שהיא תהיה אפקטיבית.

הדבר השני הוא שיוך - אם הצופים זוכרים את הפרסומת אבל משייכים אותה למותג המתחרה, זרקנו כסף לפח. יש ויכוח על המספרים המדויקים, אבל אנחנו כן יודעים שחלק גדול מהפרסום לא משויך למותג הנכון וחיזוק מדדי השיוך היא ה- QUICK WIN הכי משמעותי שאנחנו יכולים להשיג לשיפור הביצועים.

איך משפרים שיוך?

חברת IPSOS ניתחה 2,000 פרסומות טלוויזיה ופרסמה את הגרף המרתק בתמונה:

הקווים הסגולים מסמנים כמה מהפרסומות עושות שימוש בכל אחד מהאלמנטים. למשל, 90% מהפרסומות משתמשות בלוגו. רוב המותגים משתמשים בשפה ויזואלית מובחנת (צבעים) בפרסום שלהם.

העמודות הכתומות מסמנות את ההשפעה של כל אלמנט כזה על השיוך למותג. כך למשל, סאונד ייחודי הוא כלי פרסומי מאוד אפקטיבי לבניית שיוך למותג.

ההזדמנות הגדולה - SOUND AND MASCOTS

יש שני אלמנטים שנמצאים בפער עצום בין מידת השימוש לבין מידת האפקטיביות - גם סאונד יחודי וגם מסקוטים (הכוונה לדמויות ממותגות, כמו היונים של ביטוח ישיר, התוכי של בזק בינלאומי, הלוטוגוצ'ים) ולמעשה מהווים הזדמנות מעולה למותגים לזכות בהרבה נקודות אפקטיביות. המחקר נעשה על ארה"ב, אבל אינטואיטיבית אני מניח שזה נכון גם לישראל.

כשחושבים על זה, לא ברור למה לעזאזל אנחנו לא משתמשים בסאונד יחודי כחלק מהשפה הפרסומית. בטח עבור מפרסמים גדולים שמשקיעים את רוב התקציב שלהם בוידאו, אבל יכול להיות מאוד אפקטיבי גם לתוכן / משפיענים ועוד.

לגבי מסקוטים, לפני יומיים התפרסם סרט דוקו של 20 דקות (של איזה איש קריאטיב שהפך ליוטיובר) שבוחן למה הפסקנו להשתמש במסקוטים ולמה הם כל כך אפקטיביים. זה ארוך, אבל אם ממש ממש משעמם לכם, מומלץ בחום.