עד כמה שימוש ב- AI משפיע על אפקטיביות קריאטיב?

התפרסמו השבוע שני מחקרים מגניבים בנושא (מוסיף קישורים).

המחקר הראשון, די קטן, של S1, בחן תגובות של 2700 צופים ל- 18 פרסומות שיוצרו באמצעות AI. המסקנות די חד משמעיות.

1.

לאנשים לא ממש אכפת האם נעשה שימוש ב-AI או לא והם גם לא ממש טובים בלזהות את זה.

2.

בממוצע, וידאו שיוצר על ידי AI דווקא השיג תגובה רגשית חזקה יותר מהממוצע הכללי, מה ששולל את המחשבה ש- AI פוגע בקסם / אותנטיות / רגש וכו.

3.

וידאו שיוצר על ידי AI משיג ציונים נמוכים משמעותית בכל מה שקשור לשיוך וזיהוי. זה נראה שכשמשתמשים ב- AI, אנחנו מתלהבים מדי מהקראפט עצמו ושוכחים שצריך גם למתג את הפרסומת כמו שצריך. מה שבסופו של דבר דופק את הביצועים.

מוסיף קישור למאמר מעולה של אנדרו טינדל עם דוגמאות והסברים.

המחקר השני, של קנטאר, נכנס קצת יותר לניואנסים מעניינים. קודם כל, הם חילקו את הקמפיינים לכאלה שיוצרו ע"י AI והם "מוגזמים" (ברור שזה AI ואי אפשר לעשות כזה ללא) וכאלה של AI, אבל בתכלס היו גם יכולים להיות "רגילים". הם גילו שדווקא הקמפיינים "הרגילים" מייצרים ביצועים טובים יותר "מהמוגזמים".

בנוסף, גם הם הגיעו למסקנה שסרטונים שיוצרו על ידי AI מעוררים יותר רגש מהממוצע הרגיל, אבל גילו שפעמים רבות הרגש הוא דווקא שלילי - כשהביצוע מזייף. אז אם כבר, תשתדלו לעשות את זה טוב.

בקיצור נכון לעכשיו: שימוש ב- AI מייצר אחלה בולטות, לא פוגע בכלל באותנטיות והרגש. עדיף לייצר קריאטיבים "רגילים" ולא "מוגזמים". למרות שזה החלק הפחות כיפי, כשמשתמשים ב- AI חשוב אפילו יותר לשים לב למיתוג חזק.